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北京樓盤接連降價 一剛需盤7折利率省錢20萬
根據珠江四季悅城項目相關負責人介紹,從"7折利率購房活動"開始以來,十幾天的時間已經成功成交瞭30多套房源,該活動一共隻有50套名額,將在8月底結束,之後不再繼續。
房貸松動是商業銀行的市場行為
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根據合生創展華北區域總經理朱思昊的介紹,"期權換房0元置業"是將"期權"這種金融風險工具引入房產交易,利用"房地產期權"未來增值價值,提前兌換為既得利益--房產,最終實現0元置業。
在開發商去化艱難的情況下,北京已經吹響降價集結號,隨之到來的賣房重要節點,開發商會不會為搶客給出"厚惠"呢?
7折利率刺激成交
上周末北京僅3盤入市 非典型回暖後市場恢復平靜
事實上,業內對於今年樓市整體下行有一個基本的共識,信貸收緊是致使整體樓市成交萎縮的主要原因之一,而珠江四季悅城此次運用金融手段刺激成交,相當於在房貸方面有所放松支持,無疑點中瞭一部分購房人的穴位。
降價潮擴圍
7月23日,位於北京南六環馬駒橋板塊的合生世界村宣佈推出平層房源,起價9800元/平米,成為北京樓市深度調整以來,主城區內第一個跌破萬元的項目。除此以外,合生世界村還於當日啟動瞭"期權換房0元置業"的免費送房計劃,將全城送房50套,雖然被指炒作,但賺足瞭吆喝。
而在亞豪機構市場總監郭毅看來,珠江地產推出的"7折利率購房"更像是變相降價,今年不管是限購限貸還是自住房等政策,都直接或間接地對北京樓市成交形成影響,要想促進項目成交,開發商隻有拿出誠意真真正正地降低價格,才有可能打動購房人。
新浪樂居訊(記者 邱瑟 薛競舸)為瞭賣房,開發商的營銷手段已經無所不用其極。8月1日起,東亞旗下所有項目實行10%首付,意味著僅需懷揣房款首付的10%便可購得東亞新華旗下任何一處房,對於以往30%首付款有壓力的購房者而言,實則等同於優惠買房。繼"零首付"、"降價險"之後,珠江地產也再次祭出營銷奇招,其在北京亦莊的珠江四季悅城 (微博售樓處 論壇 相冊 戶型 樣板間 點評 地圖搜索)項目拿出50套補貼月供房源,購房人貸款利息相當於享銀行同期房貸基準利率的7折。
除瞭利用金融手段達到促銷目的,還有不少項目直接通過降價促進成交。以東亞新華為例,從3月初公開宣佈旗下項目低預期開盤,發展至旗下北京全產品推出1折首付,最後8月14日宣佈旗下東亞印象臺湖大幅下調價格,該項目辦公和住宅類產品各拿50套房源做特價銷售,其中辦公類產品從2.1萬元/平大降6000元/平至1.49萬元/平,住宅類產品降幅也達4000元/平米。幾番周折,市場的艱難可見一斑。
龍頭房企同樣難以獨善其身。日前萬科位於北京南四環郭公莊的項目京投銀泰萬科·西華府明確打出促銷廣告,推出10套特價內部房,優惠力度最大達到8000元/平,其中3套一居室總價210萬元,單價3.2萬元/平米;3套88平米兩居室總價260萬,折合單價2.9萬元/平米;4套82平米兩居室直降20萬,優惠6%。此外,萬科剛剛聯手淘寶推出淘寶賬單買房抵房款的活動,也被指是萬科變相降價的策略。
新浪樂居從珠江四季悅城項目處瞭解到,所謂的"7折利率購房活動",即為項目開發商和購房者簽訂協議,約定購房人作為受益人,將首付款中的部分資金作為信托認購額購買珠江旗下的基建信托,開發商將一次性返還信托收益補貼月供,這一部分收益折算下來,購房人貸款利息等同於銀行同期房貸利率的7折。
隨著樓市調整的不斷加深,新浪樂居綜合統計發現,和珠江四季悅城一樣苦思營銷奇招突圍的項目在不斷增多。
"這個對買房人的吸引力還是蠻大的,其實就是退一部分房款,開發商一次性返還算有些誠意。"鏈傢地產市場研究部研究員張旭指出,當前北京不同銀行首套房貸利率對自身優質客戶有一定折扣,但多為基準,其中北京銀行、交通銀行首套房貸利率近期下調至基準利率95折,光大銀行則由原本的基準利率上浮調整為基準,而7折房貸利率優惠消失於市場已達6年之久。
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上海易居房地產研究院研究員嚴躍進指出,珠江四季悅城此舉相當於把購房人的資金做瞭盤活,開發商從理財的角度理解購房款,對購房人的資金升值做出保障,會刺激購房人積極入市,同時也有利於開發商的回款。
"現在市場處於一個猶豫期,今年房貸一律偏緊,國傢即使再放貸也不可能達到7折,我們就是想從補貼購房人貸款月供入手,打破猶豫促成成交。"前述項目負責人對新浪樂居表示,以珠江四季悅城當前2.5萬-2.8萬元/平米的均價粗略計算,活動期間買房可節省近20萬元高雄大樹農地貸款。
而從8月份的成交情況來看,獲得較好去化的多為降價盤,比如商住項目的代表合生世界村,還有曾經為對抗自住房入市每平直降萬元的東壩首開常青藤,降價成為當前市場膠著下的制勝法寶。
"金九銀十"厚惠有期?
馬上就到樓市的傳統黃金時段"金九銀十",這一關鍵節點關乎房企最終的年度銷售數據,在此情形下,開發商會不會不惜割肉爭取回款?
根據亞豪機構統計數據,9月北京商品住宅市場預計有39個項目入市,包括19個純新盤和20個老項目後期,開盤數量有望創下今年以來的月度最高。而價格方面,已公佈售價的項目中,整體報價偏謹慎,區域整體定價基本回歸至去年同期水平。
郭毅認為,從當前北京市場表現看來,開發商去化存在不小壓力,金九銀十很可能是大多數開發商降價出貨的一個重要窗口期。
不過也有人嗅到瞭不同的信號。
嚴躍進表示,其監測的8月1-20日北京新房成交情況發現,成交量環比增幅出現上升,達到75.5%,這意味有購房人已經從持幣觀望轉向實際成交。
"北京的房價已經築底,降價是有周期性的,有降也就有反彈的可能,理解到這一點,不少人出於抄底的心態已經從觀望轉向成交。"嚴躍進說,"金九銀十"價格依然會出現略有下滑現象,因為價格變化是有慣性的,但是一旦以價換量成功,成交量上漲將改變價格趨勢,8月份的成交已經出現復蘇的苗頭。
前述珠江四季悅城的負責人也指出,9月份北京市場會出現大范圍回暖,目前二手房市場已經率先復蘇,新房的冷淡主要還是因為受當前輿論的消極影響所致。
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新聞來源http://bj.house.sina.com.cn/news/2014-08-27/06552883366.shtml
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