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推薦~如何申辦房貸告訴你你哪裡辦最快核貸款比較推薦文化營銷大年紅星美凱龍引領傢居文化潮流
李蕾曾幾何時，精準營銷、大數據營銷等方式以其翔實可靠、定位精確而風靡一時。但隨著消費者日益成熟理性，品牌的歷史、內涵、象征的意義等因素便也成為瞭其核心的吸引力，文化營銷這一新型營銷方式應運而生。在歷史悠久的國際品牌中，文化營銷的成功案例並不鮮見。1911年，人們在打撈泰坦尼克號時發現瞭一件LV硬型皮箱，裡面沒有滲進一滴海水，這一傳說成功地幫助LV名聲大噪。而萬寶路香煙則借助身形健壯、目光深邃的牛仔形象使消費者成功地將其與“美國牛仔精神”聯系在瞭一起……優秀的品牌一定會“講故事”，而文化營銷則決定瞭這個故事將為品牌註入怎樣的文化價值，以及如何鋪設才能將其順利註入。成功的文化營銷將會使得品牌成為某種特定文化元素的載體，消費者的習慣和價值觀念也將受其引導。近年來大行“傢居文化”之道的紅星美凱龍顯然深諳此道。2013年被稱為紅星美凱龍的文化營銷大年。在這一年中，紅星美凱龍不斷踐行“讓品牌更有文化內涵”的企業戰略綱要，先後推出瞭多項影響力深遠的文化營銷活動。繼去年在米蘭舉辦的中國傢居展大獲成功後，今年4月，紅星美凱龍帶領國內設計師和品牌商再次奔赴米蘭，開設瞭一場以“坐下來：品茶、品道、品設計”為主題的展覽。借此，紅星美凱龍將中國的傳統傢具和其蘊涵的悠久歷史文化帶入瞭世界文化之林，推動瞭世界范圍內對傢居產品設計的“文化對話”。另一方面，文化營銷並不僅僅隻是傳播相關文化習俗，而是要通過巧妙的呈現建立起企業形象與文化概念之間的有機聯系。在今年7月開展的“魯班文化節”系列活動中，紅星美凱龍深刻地挖掘瞭中國最早的工匠大師魯班身上專註、專業的品質特征，同時普及瞭“木文化”的相關常識和文化內涵，並借用《我愛魯班》創意視頻、《先師魯班》MV等宣傳策略，成功地將概念符號轉化為與紅星美凱龍緊密相關的文化形式，得到瞭市場的極大認同。“愛傢日”則是紅星美凱龍為瞭呼籲人們重視陪伴親人、營造良好傢庭氛圍而設立的專屬節日。從去年開始，紅星美凱龍連續兩年在12月3日這天推出愛傢主題微電影，2012年的《時間門》全網播出次數超過6000萬，今年由奧斯卡最佳外語片提名導演樸光鉉執導的《“狠”愛你》首映10天左右時間，全網總點擊已近1億人次。通過這些文化營銷活動，紅星美凱龍成功地將其倡導的傢居文化傳播開來。除此之外，今年4月紅星美凱龍啟動瞭“世界傢居文化大觀”項目，這項旨在推廣傢居文化藝術的研究在業內掀起瞭討論的熱潮。而就在近日，由“國傢大劇院之父”保羅·安德魯設計的紅星美凱龍第九代商場即將開業，這將是國內第一傢以“藝術傢居”為核心、處處彰顯傢居藝術設計價值的傢居賣場……借力密集而豐富的文化營銷活動，紅星美凱龍正在引領中國的傢居文化潮流。
新聞來源http://news.hexun.com/2013-12-13/160544756.html
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