close
國際奢侈品大牌業績集體滑坡
北京商報訊 （記者 劉一博）奢侈品市場進入寒冬期。意大利奢侈品品牌PRADA發佈的最新季度財報顯示，2-4月公司凈利潤1.05億歐元，同比下跌23.8%，銷售額也出現瞭0.6%的下滑。PRADA也成為奢侈品牌的發展寫照。近期，下滑、增速放緩等描述也頻繁出現在GUCCI、LV、萬寶龍等奢侈品牌的最新財報中。一季度，LV營業收入72.1億歐元，同比僅增長4%。在2012年同期的增幅則高達25%；此外，GUCCI在一季度的銷售增長也僅有0.3%，按實際匯率計算則下滑3.2%；萬寶龍更是繼去年三季度銷售同比下降3.5%之後,業績再度下滑5%。業內人士認為，業績下滑的正是前幾年在市場風生水起的品牌，這些品牌進入中國市場較早，市場占有率較大，前幾年發展迅猛而快速開店，市場萎縮後，最先顯露不佳業績的也是它們。奢侈品品牌業績下滑與中國市場持續低迷的表現密不可分。LV方面表示，以中國為首的亞洲奢侈品市場增速顯著放緩是公司告別高增長的主因。GUCCI的表現也充分驗證瞭這一點。GUCCI直營門店銷售按年上漲6%，其中亞太地區僅上漲2%，不及日本市場表現強勁。GUCCI在中國地區的銷售則處於萎縮境地。分析人士表示，奢侈品的中國策略主要是品牌主導型：認為消費者隻認品牌，對於產品本身的關註度並不高。隨著消費者的日漸成熟與理性，這種戰略已經滯後，中國人不再單純地迷戀品牌而是開始關註產品的質量、品質、設計等。新光天地某奢侈品牌工作人員表示，以前消費者購買商品隻認品牌，對款式要求不高，多詢問是否是新款。但是現在消費者更挑剔，對顏色、款式，搭配等方面都有非常高的要求。近來，為迎合消費者的轉變，奢侈品牌在逐漸從品牌主導過渡到產品主導，即去LOGO化。LV、GUCCI先後推出無LOGO款產品，但從財報上看收效遠沒有預期的那樣快速。奢侈品領域專傢周婷認為，國內奢侈品市場經過前幾年的快速發展，正從盲目過渡到理性，這個過程從財報上則體現出公教人員信用貸款率利比較身分證汽車貸款汽車貸款不還怎麼辦業績下滑或者放緩的現象。在這個階段消費者的需求有所改變，但品牌沒有意識到，這就使得消費者開始遠離甚至拋棄該品牌。弱化LOGO隻是奢侈品的一個調整策略而已，接下來品牌還應該尊重消費熱情，五星級購物體驗不能再僅僅是個口號。同時，品牌還要提高產品的性價比，消費者回歸理性之後，不再需要用價格來體現自我價值。（編輯：瘦馬）
新聞來源http://news彰化大城汽車貸款.hexun.com/2014-06-10/165542872.html
- 澎湖縣銀行貸款計算 房屋增貸信貸貸款全省皆可處理
- 信貸房貸流程缺錢急用哪裡汽車貸款 高雄市銀行貸款利率 貸款優惠
- 房屋信貸借款銀行怎麼貸款比較會過件民間信貸設定費用任何問題免費諮詢 民間房屋信貸年息利率多少免費諮詢試算
全站熱搜
留言列表
