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博客來書籍館;全球行動行銷創新案例100

作者：莊書怡、薛怡青、黃競樺、陳怡穎、許瑜玲、邱婉菁出版社：財團法人資訊工業策進會出版日期：2012年02月20日語言：繁體中文 ISBN：9789860301885 裝訂：平裝

內容簡介

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top Pepsi運用比基尼美女互動遊戲來宣揚品牌精神『Try Everything!』並成功拉攏年輕消費群!福斯汽車的鎮店之寶金龜車，利用大型戶外擴增實境秀表演甩尾特技，新款車一上市就搶佔眾人目光！Calbury巧克力應用簡單的虛擬對抗遊戲app，讓全英國民眾為了奧運門票捉對廝殺！ Dreyer‘s冰淇淋透過品牌形象app發送行動折價券，快速擴散品牌Spread the Love的概念！SONY音樂推出必須使用兩隻手機掃描QR code下載並合體後才能看到完整內容的MV，要消費者呼朋引伴來參與！這些充滿創意又能完美達成行銷目標的點子，都是拜行動媒體高度的即時性、互動性、地域性等特質並結合新興科技的結果，本書特別精選了目前最發燒的行動行銷類型，提供100個精彩的創意行銷故事，內容規劃為「互動行銷拉近顧客距離」、「優惠行銷鎖定平價商機」、「品牌創新開拓新興客群」、「購物指引聰明消費指南」、「行動支付虛實購物easy go 」、「前瞻應用虛實互動吸睛」、「感性行銷打動深層情感」、「在地搜尋探索打卡商機」、「社群揪團我們的新經濟」以及「無聊成金瞄準解悶商機」等10大主題，這些來自全球24個國家的品牌創新故事，絕對是啟動您行銷策略靈感的最佳來源！

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