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盡管今年 “限酒令”仍在實行，但仍難以阻擋白酒企業眾多品牌投放央視廣告的熱情。昌榮傳播整理的數據顯示，包括貴州茅臺(600519,股吧)、五糧液(000858,股吧)、洋河股份(002304,股吧)、汾酒、劍南春等12傢一二三線白酒企業中標央視2013年黃金時段資源廣告招標，成為中標最多行業。而且，央視標王和最大廣告投入企業都是來自白酒行業企業，分別是茅臺(600519,股吧)酒、劍南春和五糧液。數據顯示，貴州茅臺共投入6.24億元，劍南春投入6.09億元，五糧液則投入4.99億元，分別占到央視招標總標的額的4.66%、4.55%、3.73%，分列本次央視招標企業第一、第二、第三的位置。本報通過計算，上述十二傢白酒企業的中標標的額占央視158.81億元招標總標的額的22.37%。如果加上啤酒行業，此次招標酒類行業共投入43.89億元，占到總招標標的額的32.8%。由於相關規定的限制，酒企在11月18日的招標過程中隻能參與四個項目的競投。最受關註的拍賣環節之一“新聞聯播報時”，果然如同往年一樣，成為瞭白酒行業巨頭們的PK場，五糧液和茅臺分別獲得瞭3個單元和2個單元。2011年年報顯示，貴州茅臺以毛利率91.57%穩居榜首，其次為山西汾酒(600809,股吧)76%，往後為酒鬼酒75%、古井貢酒(000596,股吧)74%、五糧液66%。如此高的毛利率足以讓各大白酒成為央視廣告招標的“貴人”。伴隨每年在廣告投入上的不斷提升，白酒的價格也隨之水漲船高。白酒行業的風向標貴州茅臺今年9月初再次提價20%～30%，去年1月初，茅臺酒價格平均上調幅度為20%左右，兩年內提價幅度達到50%，讓茅臺等品牌酒成為工薪階層難以企及的“奢侈品”，也讓深受經濟危機影響的其他行業企業望塵莫及。高毛利讓白酒行業躋身暴利行業，同時引發外界的指責和質疑，同時白酒行業的高調炫富也引發白酒行業專傢的質疑。在今年4月份的中國釀酒工業協會會議上，黑龍江酒業協會相關負責人就批評白酒行業企業過於炫富，並建議白酒企業低調做事，不要在央視上過度宣傳自己。

新聞來源http://news.hexun.com/2012-11-20/148111521.html
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    michelee81 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

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